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虚拟体验,取得了真正的区别 [part II]

2018-08-10T16:58:21 + 02:00

战争。我们广泛理解(POP)文化的最受欢迎和永不耗尽的主题之一。在幻想书的页面上,它给胜利的英雄带来了财富和荣耀。然而,在现实生活中......在我们的第二部分“虚拟体验,取得了真正的区别”Patryk Grzeszczuk,11位工作室的营销总监通过专注于工作室讨论了视频游戏的战争’s hit game “This War Of Mine”. Enjoy it.

社交媒体方面

获得媒体和有机覆盖率已经死了。大多数社交媒体专家都会告诉你。他们会在同一时间做对错。我不会与数据斗争,我知道趋势。 2016年1月至7月至7月,Facebook上有52%的有机覆盖率下降。不是第一个也可能不是最后一个。也就是说,在我们的案例中,一名高度融合的社区工作的奇迹。主要是因为我们将社交媒体视为我们游戏宇宙的一部分。当然,我们做了一些付费广告。大多是在Facebook上添加ASU的赞助帖子,针对来自»Hi-Position«市场的游戏用户,通常是为了提高密钥内容版本。我们还专注于为人们提供延长和/或取笑游戏本身提供的经验。我们还试图尽可能响应和与社区联系 - 在Facebook,Steam和YouTube以及我们的粉丝的束较小平台活跃。最重要的是,我们在YouTubers中分发了我们的游戏,以增加游戏玩家之间的势头并获得信誉。即使在发布日之前,这也给了我们超过一百万个观点。
游戏玩家赞赏我们的整体方法,我们确实不受限制他们的举措,只要他们符合我们最初成立的是我的矿山ID战争的行为即可感激他们的参与。这种方法给了我们稳步增长而无需收购任何形式,30%至60%的有机覆约率,最后但并非最不重要的是,我们的比赛的辉煌桌面和社区中出现的小型举措。尽管我们没有,但我们没有并不计划任何续集,稳定而活跃的粉丝队保持了这场矿山的活跃和踢。至少现在(是…

事件的演示文稿

当我们对事件的方法非常简单时,我不会给你滚轮重塑食谱。我们试图为尽可能大的游戏(考虑有限预算)并以强烈的随访产生覆盖范围。也就是说,参与我们认为最重要的游戏事件的主要利润很少。
首先,它仍然是达到媒体人民的最简单和最有效的方法,使他们意识到您的游戏存在。拥有熟练的PR人员甚至是你身边的机构绝对不会受到伤害,但甚至在你自己的时候,只要你有一个很好的游戏和如何呈现它,就可以建立体面的覆盖。
其次,事件允许您在标题击中货架之前构建社区的最初兴趣。如今,我们有很多其他方法可以做到这一点,包括Kickstarter,早期访问,itch.io在其他人中,但从时候会见人们是健康的,不是吗?

这场矿场战争在几场比赛中可玩。

最后但并非最不重要的是,我们使用事件作为测试游戏的机会并收集有价值的反馈。我们仍然坚持这个规则,因为它便宜,易于实施,非常有效。看到其他人玩游戏给你新的透视,让你发现您在开发过程中可能错过的值得关注的问题。我们通常准备调查问卷来收集反馈并随后有一些东西可以分析。它为这场矿山的战争以及其他展览的其他标题工作。
营销智慧,活动允许您了解人们如何对游戏的不同元素作出反应以及他们的经验如何与您在广告系列中沟通的内容。拥有这一额外反馈您可以调整您的沟通并换一些压力点,以强调专门由游戏玩家尤为受到赞赏的所有细节。这很简单。和简单的工作。

公关和营销

这是一个书籍化主题,实际上有很多关于它的书。在游戏中,强烈的公关是博彩媒体对于建立游戏和对游戏的意识至关重要的必要条件,特别是当您想要达到所谓的»Hardcore游戏玩家«。由于媒体曝光的重要性,杂乱是致密的,因为突破你必须采取聪明,但也有最好的内容。请记住,大多数媒体网点通过观众的规模来衡量他们的成功。您的内容越有吸引力,覆盖机会越大。因此,在进行资产时,分析它们从开始完成 - 消息传递,工艺的质量,但如果标题或描述效果很好。您的作品将如何在每天发布的所有其他内容旁边?它是不同的吗?如果是这样:它是否以好方法脱颖而出?你想要说服你的游戏的人最可能看看这些盒子,你应该事先。也就是说,我们的经验表明,即使是最好的主题和最佳内容通常通常是一个镜头。因此,要保持节奏,您必须找到新的主题和新方法来接近您的标题(符合整体策略的同时)。任何手段都不容易。但这是必须的。

这场矿场的战争让您参与了平民的角色,而不是训练有素的士兵。

释放后和我们不想停下的比赛的初步成功,所以我们正在寻找一些新的机会来提高整体影响。在战争时期和即将推出的儿童的扩张包中有一个关于平民的游戏 - »小孩子« - 我们是一个自然的道路,让我们做一些解决现实生活中的问题。这就是我们与»战争儿童的合作方式。它结束了我们为未成年人的战争受害者提高了超过200k $。我们很自豪能够利用虚拟体验来实现现实生活。然而,我提到这一点的原因是,因为即使它持续了近两年,我们也能够只生成一次覆盖率。它只证明了现在突然杂乱的困难程度。发生了很多举措,每个人都在争取曝光。每时每刻。您不仅要做最优质的典礼,还要考虑到并非所有活动都会涵盖的事实,而不是所有这些信息将会到达观众。依靠大镜头是有风险 - 完全赌注的风险太大了。

扩展小孩侧重于酢浆草中的儿童及其生存–对于相当多的球员来说,特别是父母来说太难了。

塑造失败成功

在游戏中工作,每次听到这个词»种子«时,你会颤抖。海盗等对我们的问题也比我们预期的问题更早。我们决定不打击它,因为我们不是metallica(* ba dum tss *)。相反,我们决定向下载游戏的人们向人们展示一些同情心,所以我们发布了一堆在海盗湾(最受欢迎的Torrent网站)的游戏中的蒸汽代码以及短信。在消息中,我们感谢人们对我们的游戏表现出兴趣,并鼓励他们进行购买。与此同时,我们向他们保证了我们理解,如果由于某种原因他们无法购买游戏,所以他们可以自由地使用我们提供的代码合法扮演它。
结果超出了我们的期望。社区倡导主动,我们获得了一些主要网点的额外媒体覆盖范围,包括多边形。而PR-Wise这被证明是一个坚实的举动,因为我们来说,它更多。我相信与你总是失去的人。你失去了时间,你失去了能量和你的钱。另一方面,支持您的社区,您将结束很好。好的,也许这些人在海盗湾不会买你的游戏,但没有任何东西可以做到这一点。开始战斗不会改变太多。也就是说,他们可以通过传播这个词,建立炒作和/或标题的看法来贡献这么多其他方式。他们不会给你钱,但因为他们别的人会。这与这笔钱很重要,我们可以在新项目上工作并稳步增长。

保持速度

我们的这场战争前的前发行竞选跑了大约7个月,我认为这是一个完美的时机,因为它让我们有机会发布建立这个想法的大量内容,然后在游戏周围发展话语,最后用作积累的游戏推出。然后我们主要基于PR和社交媒体覆盖率进行了长期的沟通支持。这是促进游戏的经常使用方式,甚至在他们最终出现在市场上之前。不可能让人们从事这么长的时间,保持适当的沟通变得成为一个斗争,特别是因为游戏在开发过程中倾向于发展,随着时间的推移而变化。所以,你在一段时间后开始的所有事情都可能与现实相当远。六到七个月给您一个合理的窗口,您可以确定您的项目的范围和身份。它还为您提供足够的时间来运行有效的运动,并达到您必须的任何人,而不会在路上丢失焦点。请记住市场如何发展,我认为,如果有的话,这个时间帧会让我们的营销运行更短,更令人疲惫。

谐振

现在有点吹嘘。经过两年多的时间,我们很高兴地说,人们欣赏我们的游戏(我故意尽量不要说«作为雷霆的情绪,这对挖掘的战争不同于你通常从游戏中得到的不同)。整体媒体覆盖率也比我们所希望的更大,因此我们收到的奖项的数量也是如此。
关于我们的销售,有一件事我希望强调它直接涉及营销规划。虽然初始销售大多数与广告系列的实力相关,但由于通过适当的预算和沟通计划,您可以生成飙升,您的比赛的质量就是长期定义了您的成功,至少这是我们学到的。我们仍然支持这场我的战争,不仅仅是错误 - 修复了什么来修复(并且总是有些东西,我是对的吗?),但也可以尽可能多地提供新的内容。例如,去年,我们发布了周年纪念版,包括新方案以及一些NPS和全新的终端代表机械师。它作为一个免费的更新,因为我们很幸运能够拥有一个足够大的社区,以便能够将我们的时间和努力进一步投入增强。正如我们在视频在介绍周年纪念版的视频中所说:»我们制作了比赛,但我们的游戏玩家使它变得伟大«。我强烈相信这一天。


Patryk Grzeszczuk.

 

是营销总监

11位工作室,专注于

游戏营销和

数字交流

关于作者: 10. 2018年8月
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